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家具品牌化和国际化将成为家居业新命题
发布时间:2018-11-09 11:01

家具品牌化和国际化将成为家居业新命题

在此前我们提到过一个观点是关于家居行业品牌化进程的,我们认为目前中国家居行业没有真正的品牌化企业,大家看问题基本都是处在现在的时间点去讨论的;

  实质上,从这个行业过去几年的跌宕起伏进程来看,中国家居家装行业的品牌化依然处于非常初级的阶段,未来行业的新品牌名录可能被重新改写。最近去市场上做了一些调研,也去到一些商场里面,发现一个有意思的地方在于,现在商场不再是传统的“四菜一汤”模式,而是突破性的融入了很多新的业态;

 商场各楼层之间的功能划分不如以前那样泾渭分明,另外就是家居消费体验型业态更多出现在商场,更多家居品牌/新品牌开始抢占商场里的优质位置,这算是一种新的经营业态和经营模式。这一点细微的变化,甚至有可能会变成家居行业未来新渠道。

 单纯看体验店入驻商场并不是什么新物种,尚品宅配在这条路上已经探索的比较成功了。可怕的事情在于,我们发现很多我们闻所未闻的新品牌开始深扎商场渠道,已经布局有几百家店了,当你真正去感受和体验之后,会发现新家纺品牌在产品设计研发制造,丝毫不输我们所知道的;

 现在市场上所谓的大品牌,之所以有不错的业绩,某种程度上是踩准了过去的红利点,通过大量线下加盟门店堆起来的业绩,传统企业基因非常重,往往对创新的反应会很迟疑,未来这个赛道上是否真的占据上风,实际上很难说。

接下来再谈谈家居企业国际化的事情,这个也是最近参加的家居行业展会上发现的一个有趣的现象,不少企业都给自己冠以英文名称,这可能是国际化非常细微的一步,也是一个正向的信号。随着中国制造的品质感越来越强,中国家居企业开始在国际商业舞台上崭露头角,甚至开始大手笔的收购,中国家居企业的野心和梦想已经被激发出来,想在国际市场占有一席之地;

 同样的是,国际品牌也在不断试水中国市场,看好中国这么大的消费市场和消费能力,未来中国品牌与国际品牌必然会相互碰撞和竞争,甚至会有摩擦;

所以,国际化市场对于中国家居行业而言,大有可为,未来十年,整个家居大市场还会有一些新的变数和机会,每条细分赛道都值得再梳理一遍,谁有意识能真正把握其中的机会,谁就有可能成为具备国际影响力的真正的品牌化的企业。




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